年终岁末，蛇尾马首，正值寒冬之际、迎春之时，我国图书市场并非寒冷，特别是得到书业媒体的关注，显得热闹非凡。《中国出版传媒商报》2014年2月21日第12版，发表了一篇题名为《行情报告回顾：回溯2013销售最好的书，展望2014重点推荐的书》的专稿，揭示了近期图书市场的热闹场面。该文列举了15家我国知名出版社“2013销售最好的书及2014重点推荐的书”，在榜单中，我社有《人体使用手册》《一个人与这个时代》《时间管理》《电影编剧的秘密》《钱学森（修订版）》排在前五位。这五本书是近期我社出版的新书，像一团烈火熊熊燃烧，并迅速蔓延全国图书市场。
　　无独有偶，同一期的《中国出版传媒商报》第7版上，刊载了一篇题为《商报•东方数据2014年1月畅销榜TOP100点析》的文稿，我社《一个人与这个时代》一书榜上有名，撰稿人写道，娱乐人物传记则是两本上月新书：“《一个人与这个时代》位列第33，书中收录了邹煜对白岩松的独家专访”。与此同时， 第5版与第6版上，刊载的一篇题为《整体市场指数大幅攀升 教育类码洋份额破三成——商报•东方数据2014年1月全国图书零售市场综述》一文，我社上了多项榜单，所引用我社的数据，更是令人振奋。请看：
　　（1）出版社单品贡献率排行，艺术类TOP10，我社排列在第一位；
　　（2）整体和细分市场出版社码洋份额同比增幅前3出版社，我社列艺术类第三位；
　　（3）2014年1月出版社码洋份额——整体市场TOP50，我社排位在全国第20名，在外研社之后，居全国高校出版社的第二位；
　　（4）2014年1月出版社码洋份额——教育类TOP20，我社排位在全国第10名，在外研社等之后，居全国高校出版社的第五位；
　　（5）2014年1月出版社码洋份额——艺术类TOP20，我社排名为全国第一；
　　（6）2014年1月出版社排名环比升幅——社科类TOP20，我社排列在全国首位；
　　（7）2014年1月出版社排名环比升幅——科技类TOP20，我社排列在全国第11位。
　　显而易见，无论出版社单品贡献率排行，整体和细分市场出版社码洋份额同比增幅，出版社码洋份额——整体市场、教育类、艺术类，还是出版社排名环比升幅——社科类、科技类等多项榜单，我社均有突出表现。
　　如果说，《中国出版传媒商报》的“商报•东方数据”只是一家之言，那么，我们再看一下近期其他媒体的报道和榜单，也一样能说明我社新书在市场上的火热表现，引人注目：
　　《中国教育报》于2014年1月6日揭晓2013年度“教师喜爱的100本书”。这个凸显教师视角的好书评选是对2013年度图书的检阅，也是对教师阅读趋向的描述。我社出版的杨福家撰著的《从复旦到诺丁汉》和邹煜采访白岩松的《一个人与这个时代》两书，榜上有名。
　　《中国新闻出版报》今年以来多次刊发我社书讯与消息：2014年1月14日第2版，发表记者的报道：“《一个人与这个时代》追问新闻人核心价值”；1月17日第6版，专门刊载了《一个人与这个时代》的序与跋；2月21日第5版（读周刊）刊登“1月全国优秀畅销书排行榜”社科分榜（共十部书），我社《一个人与这个时代》，榜单抢眼。
　　《中国科学报》2014年1月3日第8版，用较大篇幅宣传报道了新书《一个人与这个时代》“白岩松：我与这个时代”。同时，刊登“国博‘遇见’科学家”， 宣传报道了我社新书《老科学家学术成长资料采集工程丛书》。
　　由新华社主办的《新华每日电讯》2014年1月3日第16版，刊发了“‘即得利益者’白岩松：担心变成今天的拦路人”一文， 宣传报道了新书《一个人与这个时代》；2月21日第16版，发表了题名为“芦苇谈电影编剧的秘密：主角别超7个”，宣传报道了新书《电影编剧的秘密》。
　　《中华读书报》2014年1月1日第2版，专门宣传报道了新书《一个人与这个时代》一书首发消息；1月8日第11版，刊登了“2014科技新书淘宝”一文，我社的《老科学家学术成长资料采集工程丛书》和《信息时代的计算机科学理论（英文版）》受到推荐与追捧；2月12日第9版，又刊发了一篇书评：“白岩松与中国电视的一个时代”。
　　《文汇读书周报》2014年1月3日第23版，“书刊博览”一整版篇幅宣传报道了新书《一个人与这个时代》，并摘录了白岩松的自述；1月10日第2版，又刊登了“‘国宝级编剧’揭秘电影成长”一文，报道《电影编剧的秘密》一书的作者在沪演讲的消息。
　　《东方早报》2014年1月5日刊发了“这两周有哪些讲座不容错过”专栏的推荐：“一个电影人的成长——《电影编剧的秘密》”；2月23日第14版“上海书评”栏目，刊登了“开卷1月排行榜”，我社《一个人与这个时代》赫然在目，排列在全国第24位。
　　《青年报》2014年2月3日第7版，刊登了“沪版书贺岁：讲深度，也讲美感”报道，我社《电影编剧的秘密》一书被列入书单。
　　《新华书目报•社科新书目》2014年1月6日第A17版，刊登了“2013年度出版社影响力TOP50”，我社登上全国出版社50强、进入高校出版社6强。该榜是由实体书店、当当网、京东商城网上书店每周图书畅销榜排名而得。
　　《申江服务导报》今年两度刊发我社书讯：1月22日第A15版，以整版篇幅刊登《一个人与这个时代》的书摘：“白岩松：在央视成长的20年”；1月29日第A16版，刊载“长假‘补书’计划”，我社出版的《叶永烈看世界》被推荐为“值得再次慢读”的好书。
　　2月11日第1版《光明日报》刊发“为了文化的尊严：写在国家出版基金实施六周年之际”长篇通讯，多处赞扬我社所获的国家出版基金项目，是“出版为国家科技发展服务的典范”。
　　我社新书为何能在近期频频见于报端、火热蔓延全国图书市场？以笔者之见，有以下几点原因：
　　（1）坚持正确的办社宗旨，特别是2013年以“转型发展、强化质量、夯实基础、融合创新”为指导思想，深抓发展方式转变与内部机制改革，而取得的社会效益和经济效益双赢。
　　（2）借30周年社庆之喜气，开拓创新，特别是年底又受荣获2013年度中国出版行业最高奖——“中国出版政府奖先进出版单位奖”的鼓舞，群情振奋，而取得的丰硕成果。
　　（3）着力策划与推广面向市场的图书板块。我社从2013年下半年开始，编辑出版了一批如《人体使用手册》、《电影编剧的秘密》、白岩松口述《一个人与这个时代》等面向大众市场的图书，并取得不俗业绩。《人体使用手册》在半年时间内销量达到近10万册；记录白岩松央视成长历程的新书《一个人与这个时代》一上市，订单就络绎不绝，在上海书城新公布的二月畅销榜单上排列第一。出版社的畅销书与精品书，持续不断地上《中国出版传媒商报》等业内媒体的榜单，受到社会关注与读者追捧。
　　（4）组建了北京图书事业部，对接北京学术文化资源，出版多种文化类准畅销书。多次上榜的《人体使用手册》《一个人与这个时代》《电影编剧的秘密》这三部畅销书,均是由北京图书事业部策划推广成功的。
　　（5）组建了战略与宣传部，加强了对出版社整体发展战略的研究与对外宣传工作。战略与宣传部成立后，在重点做好社庆30周年活动宣传报道的同时，也着力抓好重点图书的宣传推广工作，尤其是对《人体使用手册》《一个人与这个时代》《电影编剧的秘密》这三部书，组织首发，撰写书讯，推荐书评，编发广告，沟通媒体，开发微信，从而扩大了畅销书的市场与影响。
　　（6）采用多种营销手段推广重点图书。我社营销改革在转型中发展，责任营销制度进一步发挥效能。2013年，营销中心以公司化运作为抓手，积极贯彻“五个转变”，继续实施责任营销制度，为图书深度营销建立制度保障；注重科学发货，严格控制退货率，提高精细化管理水平。以发《一个人与这个时代》为例，该书去年12月28日在北京首发，营销中心派出多人参与活动，确保会前到货；同时，在该书进棧后，集中力量组织发运，首先确保在京沪穗三大城市上市。从而争得了时间，赢得了市场，取得了效益。

侯俊华
2014-2-25