——2011全国新闻出版业网站年会综述

　　2011年10月，共有2268万人访问过新闻出版行业网站，产生超过1亿次的页面浏览，人均访问页为5页——这是日前举办的2011全国新闻出版业网站年会上发布的《2011年全国新闻出版业网站运营分析报告》（以下简称《分析报告》）中公布的数据，尽管与整个互联网行业相比这个数值还比较低，但仍被新闻出版业界视为一个具有标志性意义的数据。
　　业界认为，新闻出版业网站建设是出版业信息化程度的缩影，网站作为出版机构的重要组成部分，既是由现实向虚拟网络的延伸，也是后者基于互联网开展业务的有力平台，网站的建设与运营将直接影响数字出版领域的发展。因此，在“十二五”全面深化出版体制改革、加快转变发展方式的重要时期，新闻出版业网站理应把握好难得的历史机遇，紧跟新技术，推陈出新，进而推进新闻出版业实现跨越式发展。
　　网站建设运营一年一台阶
　　新闻出版总署科技与数字出版司司长张毅君指出，全国新闻出版业网站年会从2007年开始举办，至今已是第五届。这5年是我国数字出版从起步迈向成熟的5年，是互联网技术升级换代的5年，也是新闻出版业网站快速成长与飞速进步的5年。随着互联网产业的发展与数字出版整体环境的改善，新闻出版业网站的规模与质量也在不断提升、不断进步。
　　此前，由于影响力较小，行业网站很难在网络中“显山露水”，也使得网络受众的稳定性难以保证，同时巨大的信息容量造成的无序化也让读者抓不住重点。随着互联网技术的快速发展，越来越多的人把网络作为了解信息、浏览新闻、学习知识、休闲娱乐的主要渠道，加之传统出版单位逐渐向新媒体、多媒体、跨媒体转型以及网站自身的不断摸索、拓展，新闻出版业网站发展已迈上了一个新台阶。从行业网站总体情况看，出版平台提供的内容资源越来越丰富，发行企业开拓电子商务业务之后，行业优势逐渐显现，近几年微博、论坛、社区等社会化媒体的广泛使用也为行业网站营销推广提供了很多渠道。
　　今年恰逢党的十七届六中全会召开，全会通过的《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》明确提出建设社会主义文化强国的战略目标，并对加强网络文化建设和管理作出专门部署。新闻出版总署在《新闻出版业“十二五”时期发展规划》中也指出，未来5年我国新闻出版业发展的重点任务之一是“顺应数字化、信息化、网络化趋势，推进新闻出版业转型和升级”。此外，不断增长的网民需求也对新闻出版业网站建设提出了更高的要求，未来5年，新闻出版业网站责任尤为重大。
　　向前发展仍需增强吸引力
　　《分析报告》指出，尽管新闻出版业网站的新闻服务（报社/党报/党刊）、数字出版平台、出版社出版集团、电子商务网站等各个类别的流量及用户活跃度等方面均有进步，但与互联网门户、电子商务网站等相比，前者的用户规模、忠诚度仍有待提高。
　　比如，近一半的用户都集中在报社/党报/党刊类网站，且用户在访问此类网站时的活跃度也高于整个出版业的平均水平。但是，作为新闻类网站，对用户的吸引力明显不足。
　　再以出版社、出版集团的网站为例，监测显示此类网站数量最多，但是用户访问量最小，仅占监测范围内行业网站全部用户的2%。不过，此类网站的用户活跃度和访问频率高于行业平均值，这也从一个侧面说明出版社、出版集团的网站拥有的一批用户会定期访问网站，但是由于推广力度不够等原因，不能抓住用户“眼球”。
　　近两年异军突起的数字出版平台类网站占行业网站全部用户数的27%。但是与行业网站整体相比，用户在数字出版平台上访问的活跃度不足，对数字阅读的引导不够。而用户在传统发行企业建设的电子商务平台上的活跃度也低于行业网站整体水平（每人访问5页），也反映出网站自身的内容吸引力不够的问题。
　　新闻出版总署副署长孙寿山在发表书面讲话时指出，新闻出版业网站在坚持社会效益的基础上，也要做好经营服务工作，要注意“接地气”，善于“聚人气”，学会“壮生气”，从而为网站提供发展的动力和发展的后劲。
　　技术引领网站功能创新
　　随着高新技术的不断发展，新闻出版业对技术的引进日趋提高，信息海量、内容多元、互联互通、传输便捷是数字时代的典型标签，也决定了数字出版业的发展必须借助新技术。正如中国出版工作者协会副理事长李宝中所言，“网站年会不同于其他年会的一个突出的地方就是我们的对象是新闻出版业网站，它是行业信息化建设、数字出版、电子商务、新型营销的集中体现，和新技术的关系很密切，包括技术发展、商业模式等还不是很成熟，还在不断发展之中，最需要的是探索、创新。只有坚持创新，才能准确洞察、把握行业趋势，进而引领行业潮流”。
　　数字技术发展日新月异，互联网正在向可移动、便携化的方向发展，新闻出版业网站建设也应根据自身优势及业务需要，紧跟新技术、新模式，不断创新网站功能，从而更好地实现传统出版与数字出版的融合。
　　张毅君指出，新闻出版业网站最初是作为对内的交流平台和对外的宣传平台，大多承载着内部信息化、外部展示宣传两项功能。近几年，随着各新闻出版单位对数字化转型认识的加深，对网站功能进行了数字化拓展，网站已经成为内容资源的聚合平台和销售平台，逐步实现了由宣传展示平台向数字出版综合运营平台转型。
　　同时，新闻出版业网站正在由数据发行向知识服务发展。知识服务是基于对信息和知识查询进行分析和再组织所提供的增值服务，以重视用户需求分析为导向，而不再是以数据库平台提供的基于用户简单提问和数据占有获取的服务。知识服务平台将通过提高用户知识应用和知识创新效率来实现价值。
　　而云技术成为一种发展趋势，云计算也成为近年来互联网乃至新闻出版业讨论的热点。可以想见，将网站改造成统一、在线的数字出版服务平台，使分散的、碎片化的内容资源整合成整块的“云”，将是数字出版平台未来的发展方向。

作者：李淼
来源：中国新闻出版报
发布时间：2011年12月1日