1.1 营销理论的产生和发展
　1.2 营销学的核心概念
　1.3 营销观念及其演变
　1.4 营销学的研究对象、内容和方法
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2 营销环境与营销机会
　2.1 营销环境
　2.2 市场机会与环境威胁
　2.3 营销环境分析的意义与基本过程
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3 消费者行为分析
　3.1 顾客让渡价值理论
　3.2 消费者购买行为分析
　3.3 生产者购买行为分析
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4 营销调研与预测
　4.1 营销信息与信息系统
　4.2 营销调研
　4.3 营销预测
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5 目标市场策略
　5.1 市场细分概念及其细分标准
　5.2 目标市场策略
　5.3 目标市场产品定位
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6 产品策略
　6.1 产品整体概念
　6.2 品牌与品牌策略
　6.3 包装策略
　6.4 产品组合及其优化评价方法
　6.5 产品寿命周期
　6.6 产品开发策略
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7 价格策略
　7.1 营销定价综述
　7.2 营销定价方法与策略
　7.3 国际市场定价
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8 分销策略
　8.1 分销渠道概述
　8.2 中间商
　8.3 分销渠道选择与管理
　8.4 商品实体分销
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9 促销组合策略
　9.1 促销本质及其组合策略
　9.2 人员推销
　9.3 广告策略
　9.4 营业推广
　9.5 公共关系
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10 市场营销管理
　10.1 市场营销战略计划
　10.2 市场营销组织
　10.3 市场营销控制
　10.4 市场营销审计
　10.5 市场营销道德
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参考文献