图书简介

本书共分六部分，内容分别为：市场调查方案的制订，市场调查问卷的设计，市场调查方法的选取，组织市场调查，市场调查资料整理与分析，市场调查报告的撰写等。本书根据学生的实际学习情况，先简明、系统地介绍了市场调查的基本概念和基本原理，之后通过能力拓展项目来提高学生的实际操作能力，达到理论与实践相统一的目的。    本书可作为高等院校经管类专业学生的教材，也可作为市场调查、市场营销、咨询与策划等相关工作者的参考用书。