图书简介

本书针对应用型本科院校作为经济管理类专业开设的市场营销学课程进行编写。全书共分14章，第1章着重阐述了市场与市场营销的基本概念，市场营销管理的过程、任务；第2章介绍了市场营销管理哲学，市场营销理论的产生与新发展；第3章阐述了市场营销环境的概念、特点、分类、微观与宏观营销环境分析的框架以及营销环境分析矩阵；第4章阐述了消费者市场购买行为；第5章介绍了组织市场购买行为分析方法；第6章阐述了市场营销信息系统、市场营销调研及市场预测；第7章阐述了市场营销战略规划含义、特征及过程；第8章着重介绍了市场细分、目标市场选择、市场定位；第9章介绍了市场竞争战略；第10章着重阐述了品牌策略；第11～14章着重对产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略进行了分析；各章均附有习题和实训项目。    本书既可以作为高校经济管理类市场营销教材，也可以作为有志于掌握这门科学的各界人士的参考读物。  more