第一章 旅游商品概述
第一节 旅游商品的研究
第二节 旅游商品的有关理论
第三节 旅游商品的发展现状与趋势
第二章 旅游商品创意
第一节 创意的概念与性质
第二节 旅游商品创意的特性
第三节 旅游商品创意的原则
第四节 旅游商品创意的构成
第三章 旅游商品创意设计
第一节 旅游商品创意设计的含义与意义
第二节 旅游商品创意设计的原则
第三节 旅游商品创意设计的属性
第四节 旅游商品创意设计的定位
第五节 旅游商品创意设计的导向
第六节 旅游商品创意设计的内容
第七节 旅游商品创意设计的流程
第八节 旅游商品创意设计的措施
第四章 旅游商品创意设计中的文化元素
第一节 文化元素的概念和分类
第二节 文化元素的视觉呈现
第三节 旅游商品创意设计与区域文化元素
第五章 旅游商品消费者
第一节 旅游购物者的消费需求
第二节 旅游者购物的动机与心理过程
第三节 旅游者的购买行为
第六章 旅游商品市场营销
第一节 旅游商品市场营销概述
第二节 旅游商品营销的关键环节
第三节 旅游商品的现代营销方式