图书简介

本书为“旅游与休闲专业规划教材”系列图书之一本书共分为五大模块十五个项目任务。在每一模块设立知识和技能目标，依照“原理先行、案例跟进、实训同步、综合提高”的原则分项目和模块进行编写，并按照项目引领、基本理论学习、案例和相关知识拓展、核心实战技能训练、复习小结、习题等部分展开。区别于市场上的同类教材，本书在传统STP4P的营销理论外，结合行业发展，引入营销实战模块，加入了新媒体营销（微博、微信、短视频、直播营销）、定制旅游营销及主题旅游产品策划等内容。希望通过简明的理论、丰富的案例、多样的训练、适当的习题及回顾，努力融通俗性、可读性、应用性于一体，力求体现
“教、学、做、评”合一的课程特点。本书按照应用型旅游人才培养目标，结合专业申请获得的两个省部级校企合作项目建设，在教材编写中通过与携程旅游学院及春秋众信等旅游企业的校企合作获取行业资源，将相关营销专业知识有机地嵌入到各种具有真实性的旅游实践任务中，形成自身特有的教材结构体系。本书各模块可根据实际情况灵活选用，适合于各类旅游应用型本科及高职院校作为教材使用，也可以作为行业人员自学培训用书及各类旅游院校教师教学的参考用书。