第一章 旅游市场营销导论
第一节 市场营销与市场营销管理
第二节 旅游市场营销理念与体现
第三节 旅游市场营销理论的新发展
第二章 旅游市场营销环境分析
第一节 旅游市场营销环境
第二节 旅游市场营销环境的S WOT分析
第三节 旅游市场营销机会
第三章 旅游目标市场营销
第一节 旅游市场细分
第二节 旅游目标市场的选择
第三节 旅游市场定位
第四章 旅游营销调研
第一节 旅游营销调研概述
第二节 旅游营销调研程序
第三节 旅游营销调研方法和技术
第五章 旅游市场营销战略
第一节 旅游市场营销战略的意义和特点
第二节 旅游市场营销战略选择
第六章 旅游产品策略
第一节 旅游产品概述
第二节 旅游产品生命周期与策略
第三节 旅游新产品开发策略
第七章 旅游产品价格策略
第一节 旅游价格
第二节 旅游产品定价方法
第三节 旅游价格的变动
第八章 旅游分销渠道策略
第一节 旅游分销渠道概述
第二节 旅游分销渠道的类型与选择 第九章 旅游促销策略
第一节 旅游产品促销与人员推销
第二节 旅游产品非人员推销
第十章 旅游市场营销活动的管理
第一节 旅游市场营销组织
第二节 旅游市场营销计划
第三节 旅游市场营销控制
参考文献