第一章 广告概述
第一节 广告的含义和特性
第二节 广告的类型与功能
第三节 广告学的研究对象
第四节 广告学与其他学科的关系
第二章 广告环境分析
第一节 广告环境概述
第二节 广告宏观环境
第三节 广告微观环境
第四节 广告环境分析
第三章 广告媒体
第一节 广告媒体概述
第二节 广告媒体计划
第三节 广告媒体策略
第四章 广告文案
第一节 广告文案的概念和写作过程
第二节 广告标题
第三节 广告正文和随文
第四节 广告口号
第五节 电视广告文案写作
第五章 广告心理
第一节 广告心理概述
第二节 广告的感觉与知觉
第三节 广告与注意
第四节 广告与记忆
第六章 广告策划
第一节 广告策划概述
第二节 广告策划的程序与观念
第三节 广告策划的内容
第四节 广告预算
第五节 广告策划书的撰写
第七章 广告创意与表现
第一节 广告创意的概念及其特征
第二节 广告创意流程
第三节 广告创意方法
第四节 广告创意表现
第八章 广告效果测定
第一节 广告效果概述
第二节 广告效果过程与评测目标
第三节 广告效果的事前测定
第四节 广告效果的事中测定
第五节 广告效果的事后测定
第九章 广告经营与管理
第一节 广告组织及其经营与管理
第二节 广告经营
第三节 广告管理
第十章 广告、文化与创意产业
第一节 广告与广告文化
第二节 消费文化与广告
第三节 视觉文化与广告
第四节 广告产业与文化创意产业
第十一章 数字与网络传播背景下的广告
第一节 数字技术与新媒体发展
第二节 现代广告的数字化与网络化生存
第三节 移动互联网背景下的广告传播
参考文献