绪 论
第一篇 品牌形象——从理念到策略
第一章 品牌基础知识
第一节 品牌的基本认知
第二节 品牌的特征及类型
第三节 品牌文化与品牌价值
第二章 品牌形象理念
第一节 品牌形象概述
第二节 品牌形象的构成
第三节 品牌形象塑造
第三章 品牌形象战略
第一节 品牌形象力建构
第二节 确立品牌定位
第三节 拟定品牌战略
第四章 品牌形象设计
第一节 品牌形象设计认知
第二节 品牌形象设计思维
第三节 品牌形象设计执行
第五章 品牌形象营销
第一节 品牌建设与品牌管理
第二节 品牌营销策划
第三节 品牌营销案例解析
第六章 品牌形象传播
第一节 整合品牌传播
第二节 品牌形象外部传播
第三节 品牌形象内部传播
第七章 品牌形象维护
第一节 品牌危机管理
第二节 品牌形象维系与创新
第三节 实现基业长青
第二篇 CIS设计——从策略到执行
第八章 CIS发展与创新
第一节 CIS 的发展历程
第二节 CIS 的含义
第三节 CIS 的创新
品牌形象与CIS设计
第九章 CIS设计新诠释
第一节 CIS 设计目的导入
第二节　CIS 设计功能扩大
第三节 CIS 设计价值创造
第十章 CIS设计流程与方法
第一节 CIS 设计流程
第二节 CIS 整体规划设计
第三节　VIS 设计执行方法
第十一章 VIS具体内容规划设计
第一节 VIS 基本要素规划
第二节 应用系统设计
第三节 设计管理手册
第十二章 商业型CIS设计与案例解析
第一节 集团企业形象类CIS 设计案例
第二节 品牌传媒形象类CIS 设计案例
第三节 店面通路形象类CIS 设计案例
第十三章 公共型CIS设计与案例解析
第一节 城市旅游形象类CIS 设计案例
第二节 区域文创产业类CIS 设计案例
第三节 公众机构形象类CIS 设计案例
第十四章 活动型CIS设计与案例解析
第一节 赛事展会形象类CIS 设计案例
第二节 活动展演形象类CIS 设计案例
第三节 公益其他形象类CIS 设计案例
参考文献
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