第一章   消费心理学概述
第一节   消费心理学的研究对象及内容
第二节   消费心理学的研究意义和研究方法
第三节   消费心理学的历史和发展
第二章 消费个体与消费心理
第一节   行为的产生机制
第二节   是什么导致了个性差异？
第三节   态度与生活方式
第三章   消费群体与消费心理
第一节   文化
第二节   参照群体
第三节   社会阶层
第四章   消费者理性决策机制
第一节   工业时代——AIDMA模型
第二节   互联网时代——AISAS模型
第三节   移动大数据时代——SICAS模型
第五章   非理性决策机制
第一节   心理账户
第二节   评估模式
第三节   损失厌恶
第四节   交易效用
第六章   互联网与消费心理学
第一节   心理定价对消费心理的影响
第二节   基于O2O模式下的消费心理
第三节   情境化的消费心理
第四节   感官营销与消费心理学