图书简介

在全球化的格局中,以华为、东航、中集车辆和复星等为代表的中国企业艰难而稳定前行.本著述以上述中国企业为案列,基于生态系统视角的独特观察,分析中国企业的全球化战略及生态系统嵌入.全书共分六章,以引言开篇、从导论、生态系统介绍,到中国企业面临 的挑战与困境、到中国企业全球化战略与选择,再到中国企业全球化市场中的品牌国际化,最后到中国企业如何建立全球品牌.全文以理论为依托,以上述企业为样本案例,逐级、深入展开,将商业生态系统理论应用到品牌塑造和全球化战略,从而为中国企业(国企和民 企),探索出一条可持续发展的道路.