第一编 （1978～1987）商业广告观念建立
　　为广告正名
　　广告的生命在于真实
　　现代广告中心理学的运用
　　广告与道德
　　广告艺术特性辨析
　　试论报纸广告的特点及构成要素
　　
　　第二编 （1988～1992）系统广告理论建构
　　广告文化与广告艺术
　　浅谈我国商业广告应注意的几个问题
　　浅谈广告语言
　　社会主义商业广告的道德准则
　　广告业的职业道德
　　
　　第三编 （1993～2004）新时期广告内核阐释
　　中国广告业，你的一九九四
　　符号学与广告分析的若干问题
　　论中国广告市场
　　论广告的文化特质——兼论广告业应建立的文化原则
　　广告传播中的人际传播
　　广告真实性的界定与广告的困境
　　现代广告的实践策略和文化分析
　　略论大众媒介对广告影响的引导
　　广告意识对传统文化的扬弃
　　试论商品广告的价值功用与伦理制约
　　20世纪中国广告学理论的发展
　　公益广告及其传播
　　广告发展两面观：国际化与本土化——兼论中国广告在全球经济时代的发展症结
　　广告对新闻媒体的负面影响及对策
　　广告传播的消极功能
　　三谈我国广告教育存在的问题
　　广告理论百年回眸
　　全球化的幻象与广告创意的民族化
　　全球经济一体化下的广告文化批评标准
　　广告生态：困境时代的隐喻
　　
　　第四编 （2005～今）广告学研究的冰火期
　　广告的文化属性与文化传播意义
　　论品牌作为消费交流的符号
　　隐性广告现象解析
　　广告叙事图像化与广告消费审美化
　　体验营销理论与广告创新
　　国际化背景下的中国广告业发展对策分析
　　从产品推销到营销与传播整合——20世纪广告传播理论发展的历史回顾
　　对传播类广告学专业设计教育的思考
　　社会意识的表皮与深层——中国受众广告态度意识考察
　　中国广告，走向西方的自信
　　互文性：一个无限广阔的广告创意空间
　　4A传统广告模式的衰落与中国广告的出路
　　分时传媒，为广告产业探索创新之路
　　广告伦理与广告文明缔构
　　危机与机遇：互动时代的中国广告业
　　媒介融合中广告形态的变化
　　新媒体时代营销传播的有关问题探析
　　美国高校广告教育状况概述
　　广告话语分析：一种广告本体研究理论
　　广告创意中的中国程序
　　传播习俗研究视野下网络广告的变与不变
　　西方广告理论发展与“占位”思想的演变
　　广告人必须重视数据的运用
　　中国广告业的“情结”和未来成长
　　混媒传播，传统广告新起点
　　中国广告产业的殖民化与广告公司的自主发展
　　论全球性消费时代的跨文化广告与消费文化