第一部分 传播视野
被读懂的历史
——对于“历史大众化”传播特色的分析及其价值发掘／王璐3
真实的舆论预言
——浅议“网络流行语”和舆论监督现象／周泉11
一桩一波三折的交通肇事案
——由杭州“胡斌飙车案”谈应对突发事件的网络舆论引导／贾彩丽22
忘记你我做不到
——析网络流言的传播与控制／庞立群29
网络，你是如何看我的?
——解读网络传播对同性恋群体形象的构建／李敏敏37
让我追捧让我愁
——浅析我国博客公信力／赵晶45
随时随地的表达，无处不在的价值
——微博客的现状和发展价值／杨剑波53
网络时代被弱化的议程设置
——从“微博客时代”看网络议程设置变化／段然63
全球化语境下的文化共享
——中国电影的跨文化传播策略分析／程艳70
色彩在电影中的叙事和表象艺术
——以张艺谋和罗曼．波兰斯基的用色手法为例／程瑶78
妙口梳怒
——探析公共危机中新闻发言人修辞／穆影84
一则短信引发的
——小议手机短信传播中的不和谐“音符”／郭兆强93

第二部分 传媒视野
搭建民生公共平台，构建和谐社会环境
——析公共新闻运动在我国的运用／陈晓涵101
老领域新课题：方言广播的情感架构与文化融合
——以两岸方言广播的比较探索发展之路／温婷玉109
华文报纸，让我们向前走吧!
——透过《世界日报》看泰国华文报纸的现状与发展途径／谭晓妮n8
企业传播演进论
——我国房地产行业企业媒体发展趋势初探／郭景青125
杂志封面的符号解读
——女性时尚杂志《VOGUE》的本土化策略分析／金晨晨136
机遇与挑战
——浅谈媒介融合形势下的报网融合之路／段惠贤152
口袋里的互联网
——析3G时代的手机媒体／马旭160
“内容为王”的时代冲击
——浅析中国科教片的现状与出路／林佳167
传承文化，化雅为俗
——浅析电视剧的传播功能／刘梦逸174
回归理智，趋于平稳
——析图书馆馆配市场的现状及出版社的应对策略／王远181
怀着童心做童书
——浅析我国少儿读物市场的现状及培育／刘佳悦189

第三部分 品牌视野
有效传播放大品牌价值
——浅析品牌价值传播／张迪201
“推”波助澜
——浅析“推特”为品牌传播注入一股新动力／孙雍容212
传播中的“入乡随俗
——广告创意的文化战略／绳洁219
冲破同质化，打碎公关宣传坚冰
——IT企业公关宣传同质化现象及解决／吴海川227
品牌利器：适用性公关战略
——基于服装零售行业的本位思考／张晶234
当最安全的交通方式发生事故之后
——谈航空事故型危机管理／钱晓艳240