图书简介

随着媒介融合逐步进入市场融合阶段,受众对新媒体的采纳行为越来越受到研究界的重视。    本书以TAM模型为基础,结合感知娱乐理论、创新性理论以及前期对融合媒体特征结构的研究结果,提出本研究的整合理论框架。通过结构方程建模,对调查数据进行统计分析,探索受众融合媒体采纳行为的内在机制。    本书不仅适用于媒介管理、工商管理、市场营销专业研究生教学参考,而且适用于媒介组织管理人员作为了解媒介趋势的参考书。