图书简介

本书在传统消费者决策理论的基础上，借鉴整合决策神经科学的相关理论及成果，对消费者口碑再传播评估决策机理进行了研究，提出了再传播评估决策机理模型并进行了实证检验，探讨了口碑类型与品牌知名度对再传播评估决策过程的调节作用，分析总结了再传播评估决策过程的内在规律及现实意义与管理启示。 本书是为破解口碑再传播评估决策“黑箱”进行的一次探索性研究，适合高等院校市场营销方向的教学科研人员、学生，以及企业营销管理人员参考阅读。