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守正出奇：传统美妆品牌的数字化传播
作者:吴帆
字数:232
页数:232
版次:
定价:68
ISBN:978-7-313-17709-4
出版日期:2017/09
图书简介
对数字化传播的本质和特征的探讨，是本书的研究定位和目标；以美妆品牌为例，深入开展传统品牌的数字化传播创新研究，则是洞察“品牌传者”与“消费群受众”的关系、创建品牌数字化传播的策略和模式，为“品牌与消费者建立亲密互动的数字共同体”提供理论依据和实践借鉴。
图书目录
第一章导论
第二章传播者：百年传统美妆企业及其品牌
第三章传播受众：泛90后数字原住民
第四章传播内容：价值认同
第五章传播渠道：杠杆效应
第六章传播数据：智能互联
第七章传播效果：影响力回报
第八章结语
附录1调研记录
附录2定性调研访谈问题
附录3定量调查问卷
参考文献
索引
后记恰是年少漫舞时
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