在线品牌社群社会资本研究

作者:王佳

字数:276千字

页数:256页

版次:1版

定价:68.0

ISBN:978-7-313-19250-9

出版日期:2018-06-01

本书以在线品牌社群为研究对象,首次系统性地运用社会资本理论对在线品牌社群进行分析,提出了在线品牌社群社会资本生成及作用机制的一般理论框架。并通过探索性案例研究、问卷调查等多种研究方法进行了全面的实证检验,研究结果深化了在线品牌社群研究的学理基础,为企业品牌关系建设提供了理论依据和实践参考。


目录

第1章 绪论
第2章 理论回顾与文献述评
第3章 探索性案例研究
第4章 研究描述与实证设计
第5章 实证分析
第6章 研究结论与思考
第7章 研究局限与未来研究展望
附录Ⅰ “在线品牌社群参与情况”调查问卷
附录Ⅱ 深度访谈提纲
附录Ⅲ 访谈对象一览表
参考文献
索引
后记