守正出奇:传统美妆品牌的数字化传播

作者:吴帆

字数:232千字

页数:248页

版次:1版

定价:68.0

ISBN:978-7-313-17709-4

出版日期:2017-09-01

对数字化传播的本质和特征的探讨,是本书的研究定位和目标;以美妆品牌为例,深入开展传统品牌的数字化传播创新研究,则是洞察“品牌传者”与“消费群受众”的关系、创建品牌数字化传播的策略和模式,为“品牌与消费者建立亲密互动的数字共同体”提供理论依据和实践借鉴。


目录

第一章导论
第二章传播者:百年传统美妆企业及其品牌
第三章传播受众:泛90后数字原住民
第四章传播内容:价值认同
第五章传播渠道:杠杆效应
第六章传播数据:智能互联
第七章传播效果:影响力回报
第八章结语
附录1调研记录
附录2定性调研访谈问题
附录3定量调查问卷
参考文献
索引
后记恰是年少漫舞时