决策神经科学与口碑再传播行为

作者:邵长斌

字数:173千字

页数:180页

版次:1版

定价:49.0

ISBN:978-7-313-16754-5

出版日期:2017-04-14

本书在传统消费者决策理论的基础上,借鉴整合决策神经科学的相关理论及成果,对消费者口碑再传播评估决策机理进行了研究,提出了再传播评估决策机理模型并进行了实证检验,探讨了口碑类型与品牌知名度对再传播评估决策过程的调节作用,分析总结了再传播评估决策过程的内在规律及现实意义与管理启示。 本书是为破解口碑再传播评估决策“黑箱”进行的一次探索性研究,适合高等院校市场营销方向的教学科研人员、学生,以及企业营销管理人员参考阅读。


目录

第1章绪论
第2章相关理论与文献综述
第3章模型构建与假设提出
第4章研究设计与数据收集
第5章数据分析与假设检验
第6章研究结果讨论
第7章研究结论、管理启示与未来研究展望
附录
附录A情景实验材料
附录B正式问卷

参考文献

索引