广告理论与实务(第二版)

作者:谢岩

字数:357千字

页数:264页

版次:2版

定价:48.0

ISBN:978-7-313-09794-1

出版日期:2016-07-14

本书从科学培养广告专业人才的角度出发,吸收了广告领域的前沿理论和实践方法,注重教材的科学性、系统性、实用性和适用性。教材采用驱动任务和案例引读相结合的方式,激发读者的求知欲,并在讲解理论时,穿插案例运用和疑难解答,将原理与案例相结合,能力培养与技能训练相结合,广告实践与广告理论相结合。本书主要内容包括广告概论、广告调查与预算、广告战略和广告策略、广告创意、广告媒体决策、广告文案、广告效果与测评、广告经营与管理。 本书既可以作为高等职业学校.高等专科学校市场营销专业及其他经营类专业的通用教材,也可供经济管理专业人员自学和培训使用。


目录

项目一  广告概述
项目二  广告调查与预算
项目三  广告战略和广告策略
项目四  广告创意
项目五  广告媒体决策
项目六  广告文案
项目七  广告效果与评测
项目八  广告经营与管理
思考与练习
参考文献