营销策划技能训练

作者:王春兰

字数:281千字

页数:176页

版次:1版

定价:24.0

ISBN:978-7-313-09468-1

出版日期:2013-04-19

《营销策划技能训练》在遵循营销知识体系的基础上,结合实际的项目和案例,主要介绍了营销策划组织与人员、营销策划案的基础架构、营销策划的市场调研、企业入市策划、企业形象策划、品牌策划、促销策划、网络营销策划、公共关系活动策划、节日活动策划十个方面的内容。本书体现了“项目导向、任务驱动”式的教学理念。突出知识、方法、技能和实践体验过程的融合,通过团队项目实战训练,培养学生强烈的团队意识、良好的工作态度、敢于创新的精神和适应岗位实际需求的能力。    本书是高职高专经营专业教材,也可作为营销策划人员业务培训的参考用书,还可作为商贸企业及各级营销管理人员的参阅读本。


目录

第一篇  营销策划入门
项目一  营销策划组织、人员和创意
项目二  营销策划案的基本结构

第二篇  营销策划实战
项目三  营销策划前的市场调研
项目四  企业入市策划
项目五  品牌策划
项目六  企业形象策划
项目七  促销策划
项目八  网络营销策划
项目九  公共关系活动策划
项目十  节日活动策划

附录  课程整体设计
参考文献