市场营销实务

作者:刘安鑫

字数:625千字

页数:388页

版次:1版

定价:48.0

ISBN:978-7-313-09793-4

出版日期:2013-09-02

本书根据非市场营销专业开设市场营销课程的需要和特点,立足于企业营销实践的需要,在科学吸收西方市场营销理论、突出反映营销实务知识的同时,加入了谈判技巧、推销技巧、卖场管理、营销礼仪、网络营销等传统市场营销课程没有的内容。编者结合当前我国企业市场营销面临的现实问题,运用大量案例,分析营销实践和营销技能,力图使读者掌握营销理论知识,学会营销实践的运用,从而形成营销思维。    本书适用于高职院校非市场营销类专业市场营销课程的教学,也可作为企业市场营销人员培训及自学用书。


目录

第一章  市场营销导论
第二章  市场分析
第三章  市场营销战略
第四章  市场营销调研
第五章  目标市场营销
第六章  产品策略
第七章  价格策略
第八章  渠道策略
第九章  促销策略
第十章  谈判技巧
第十一章  推销技巧
第十二章  卖场管理
第十三章  营销礼仪
第十四章  国际市场营销
第十五章  网络营销
参考文献